Lansată pentru prima oară în anul 1998, colecția de rame Max Mara și-a propus să transmită acea imagine elegantă și sofisticată, inspirată din celelalte colecții de haine și accesorii ale brandului. Principala țintă a brandului este reprezentată de femeile cu vârste cuprinse între 30 și 50 de ani, independente din punct de vedere financiar, aflate în căutarea unor rame elegante cu note distinctive care în același timp să nu transmită o imagine ostentativă.